Glossaire – Search Engine Advertising

Le SEA (Search Engine Advertising), ou publicité sur les moteurs de recherche, désigne l’ensemble des actions payantes visant à promouvoir un site web ou une marque via des annonces sponsorisées diffusées sur des plateformes comme Google Ads ou Microsoft Advertising.
Contrairement au référencement naturel (SEO), le SEA repose sur un système d’enchères : les marques achètent des mots-clés stratégiques afin de positionner leurs annonces en haut des résultats de recherche.

Cette approche permet de générer un trafic immédiat et hautement qualifié, de mesurer précisément la performance des campagnes (taux de clics, coût d’acquisition, conversions) et d’ajuster en temps réel les investissements pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

Dans le secteur du luxe, le SEA doit être utilisé avec finesse : il ne s’agit pas de maximiser la visibilité, mais de contrôler la présence digitale d’une Maison, en valorisant ses univers, ses collections ou ses expériences à travers un ciblage sélectif. Bien maîtrisé, le SEA devient un levier d’image et d’acquisition, capable d’allier performance et exclusivité.