Glossaire – Generative Engine Optimization (GEO)

Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques et protocoles d’optimisation visant à accroître la visibilité d’une marque ou d’un contenu au sein des moteurs de réponses génératifs, tels que ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral ou Claude.
À la différence du SEO, centré sur les moteurs de recherche traditionnels, le GEO s’adresse aux IA conversationnelles capables de reformuler, synthétiser et hiérarchiser l’information selon leurs propres modèles cognitifs.

Le GEO repose sur une approche scientifique d’observation, de test et d’itération continue, destinée à comprendre comment les intelligences artificielles interprètent, sélectionnent et redistribuent les contenus.
Ses axes structurants sont : la présence (être cité ou reconnu par l’IA), la précision (éviter les biais et les erreurs de reformulation), et la fiabilité (asseoir la marque comme source de référence vérifiable).

Il ne faut pas confondre le GEO avec le GSO (Generative Search Optimization) : le premier agit sur les moteurs de réponses (IA génératives), tandis que le second vise les moteurs de recherche intégrant des IA (comme Google avec AI Overview).
Dans l’univers du luxe, le GEO devient un levier stratégique majeur : il permet aux Maisons d’occuper les nouveaux espaces cognitifs créés par l’intelligence artificielle, où se construit désormais la préférence de marque.